蘑菇街发布2020财年Q3财报 战略直播业务迎强劲增长
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蘑菇街发布2020财年Q3财报 战略直播业务迎强劲增长

来源: 中国资讯报道网 发布时间:2020-03-22 点击:
  随着国内疫情的好转,各地企业已经开始陆续复工,中概股上市公司也迎来了集中发布财报的时间段。在此次疫情的冲击下,各家企业的营收均受到不同程度的影响。但值得一提的是,此次疫情中零售电商行业表现优异,直播的价值也在此得到进一步凸显。而直播行业中,作为最早入局的蘑菇街,其直播业务的增长一直以来也非常可观。
  近日,蘑菇街发布了2020财年Q3财报,公司的GMV实现了连续增长,其聚焦的战略业务——直播业务,更是迎来了强劲增长。
  财报显示,蘑菇街在截至12月31日的过去12个月GMV为人民币182.95亿元(约合26.269亿美元),同比增长7.8%,其中,Q3的GMV为人民币62.99亿元(约合9.048亿美元),同比增长8.0%。
  蘑菇街视频直播业务继续强劲增长。在截至2019年12月31日的过去12个月中,与视频直播相关的商品交易总额同比增长了99.5%,达到人民币33.52亿美元,点击视频直播的移动活跃用户增长了32.4%,达到320万人。
  从宏观经济上看,能守住原有市场蛋糕已属不易,蘑菇街却实现了GMV的连续增长并扩充品类,实在难得;从直播赛道上看,2016年开始,秀场直播、游戏直播等先后粉墨登场,但以网红为主的直播、视频平台,内容无一例外最终走向同质化。熊猫直播破产,更多直播平台则遇到瓶颈,在此背景之下,2016年3月就已经上线直播的蘑菇街,其直播业务却实现连续15个季度的强劲增长,堪称行业领跑者。
  在这两个行业优秀成绩背后,既是蘑菇街与生俱来的“拥抱变化”基因在起作用,更是蘑菇街在直播赛道的无人区进行深耕迭代、玩法创新的结果。
  移动互联网诞生十年以来,很多曾经的明星企业,都因为无法应对持续变化的市场需求和产业链变迁,而消失于人们的视线之中。而蘑菇街的特长,则恰恰是坚持“以人为中心”的战略同时,不断引入新的技术手段适应市场变化。从社交电商、直播带货、小程序再到赋能供应链,蘑菇街似乎在每一波都能提前启动。此次疫情期间的再次领跑,把蘑菇街引领行业节奏的这条时间线再次做出了延长。
  蘑菇街近几年的核心战略就是直播。蘑菇街近几年的开源与节流,赋能与破圈,正是围绕直播这一核心的战术展开产品迭代。
  作为社交电商的第一波探索者,蘑菇街的产品的确在很长时间内都有着强烈的社交色彩,而随着蘑菇街搭上微信小程序的东风,其社交色彩则更为多元而复杂。
  然而,蘑菇街这种看似依旧匹配社交网络时代的方法论,正在为作为核心战略的直播让路。2019年以来,用户可以明显感觉到蘑菇街对产品社交维度的大幅消减,可以说是重组了商城业务。
  这样的大刀阔斧看似风险重重,但蘑菇街的业绩证明了它的正确性。
  在2020财年Q2财报发布之时,人们便已经注意到,在蘑菇街的营收结构中,佣金收入占比上升到51.2%,营销服务收入占比则下降至31.9%。对此,蘑菇街CFO的解释是:
  “佣金收入的增长主要是由于直播业务的强劲增长。营销服务收入的下降是由于我们重组了商城业务,从而更加专注于直播业务。”
  在刚发布不久的Q3财报之中,佣金收入占比继续上升为52.4%,营销服务收入占比则继续下降至26.9%。与这一对升降数字对应的,则是在2019年,与视频直播相关的GMV同比增长了99.5%,点击视频直播的移动活跃用户增长了32.4%。
  2019年,蘑菇街给自己圈定的四大关键词——“保持指数级增长”、“更强的销售能力”、“更多元的供应链”、“更多直播内容表现形式”,在新发布的Q3财报里都得到了展现。
  由此,我们不难看出,蘑菇街的产品迭代思路,不是简单的守成或跟风,而是为核心战略服务的一种扬弃式迭代。
  时至今日,直播已经毫无疑问成为用户参与度最高,销售转化最有效的形式。在“直播+X”已经成为电商必选项的今天,不得不说蘑菇街的这种扬弃式迭代是有先见之明的,它保证了蘑菇街在赛道新局面中继续保持优势地位。显然,在“互联网下半场“开启了4年之后,只有那些战略聚焦,又在运营和产品方法论上有快速迭代能力的公司,才能生存下去。
  实际上,直播+X”的模式加速了移动互联网基础设施化的商业形态进阶。直播电商行业的标准也亟待建立,2020年将是建立直播标准化体系的重要一年。在这方面,蘑菇街的探索走在了行业前面。

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